泛岳麓山-大王山文旅圈·专家谈⑤｜熊德祥：挖掘精神内核，打造世界级文旅IP集群

文｜熊德祥

当长沙五一广场的人潮与茶颜悦色的长队成为文旅市场的现象级符号，“泛岳麓山-大王山文旅圈”的破茧而出，正试图破解一个更深层的命题——如何让千年湖湘文脉突破地域圈层，在全球化语境下完成文化IP的价值重构?这不仅是两个地理空间的连接，更是一场传统文化与现代传播的化学反应。

具体而言，面对文旅消费新趋势，“泛岳麓山-大王山文旅圈”亟待破解三大难题：如何将岳麓山的文化优势转化为深度体验项目?怎样解决大王山旅游淡旺季明显的问题?如何打造满足不同游客需求的特色产品?为此，建议从以下方向推进创新实践。

一、解码湖湘文化基因，打造世界级IP图腾

岳麓山的千年书院与大王山的现代乐园，看似时空割裂的文旅资源，实则共享着“敢为天下先”的湖湘精神基因。岳麓山承载的不仅是爱晚亭的红枫、岳麓书院的牌匾，更是“惟楚有材”的精神图腾;大王山打造的冰雪世界与电影小镇，本质上是对“经世致用”文化的现代表达。抓住这种文化基因的传承与创新，才能锻造出具有穿透力的超级符号。

个人认为，品牌建设方面，需整合岳麓山和大王山的旅游资源，统一品牌形象和宣传口号，利用新媒体平台、旅游展会等多种渠道进行联合宣传推广;定期举办大型文旅活动，如“泛岳麓山-大王山文旅节”，提升品牌知名度和影响力。通过与明星、网红合作宣传，邀请全球文旅大使推广，推动文旅圈从区域品牌向世界级IP迈进。

二、构建沉浸式叙事，实现情感价值共鸣

在追求流量的时代，单纯的景点打卡已难以形成长效吸引力。“泛岳麓山-大王山文旅圈”可以文化叙事为核心，构建情感共鸣体系。可以围绕湖湘名人故事、红色文化、民俗传统等元素，开发系列主题活动，如“岳麓诗会”“大王山非遗节”等，将文化体验融入旅游过程，让游客从旁观者变为参与者，从短暂停留变为情感认同。也可打造“虚实结合”的沉浸式产品：依托岳麓书院开展“国学研修营”，邀请学者讲解经典著作，结合书法、茶道等传统文化体验，让游客深度感受湖湘文脉。在大王山的老工业遗址，则可设立工业文化研学基地，让游客了解工业发展历程和转型意义。

要抓住夜经济，吸引年轻人。可串联岳麓山星空观测、爱晚亭全息诗词展演、华谊兄弟电影小镇夜间剧本杀、湘江欢乐城主题灯光秀等项目，形成“文化沉浸+娱乐消费”的夜间文旅闭环，延长游客停留时间。

三、构建全产业链矩阵，释放IP多元价值

文旅IP的价值不仅在于吸引游客，更在于产业生态的构建。可以围绕“泛岳麓山-大王山”品牌，开发文创产品、主题酒店、特色餐饮等多元业态。例如，将岳麓书院的文化元素融入文创设计，打造具有湖湘特色的伴手礼;在大王山建设主题酒店，提供沉浸式住宿体验，实现文旅产业的全链条延伸。

在流量速生速朽的时代，“泛岳麓山-大王山文旅圈”的品牌突围，本质上是一场文化话语权的争夺战。当文化IP真正成为可感知、可互动、可衍生的价值载体，这片土地孕育的不仅是一个旅游目的地，更将成为中国文旅从“网红经济”向“文化经济”转型的范本。

站在岳麓山顶眺望湘江，我们看到的不仅是山水洲城的壮美，更是一个文明IP走向世界的星辰大海。

(作者系湖南省旅行社协会副会长、湖南省中旅国际文化旅游集团有限公司董事长)