京东618看河北消费趋势：购物用户数全国排名第7名，家电及数码产品消费成亮点

记者从京东方面获悉，截至6月18日23点59分，2025年京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。而我省同样彰显出强劲的消费势头和独特的消费特色。其中，购物用户数全国排名位列第7名，成交额增速全国排名位列第23名。省会城市石家庄市是本省购买力最强的城市，雄安新区则是购买力增速最高的区域。河北省最受关注的本地品牌是君乐宝，低温奶是最受关注的本地产品。

数据显示，京东618期间，京东APP的DAU创历史新高。3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，多元业态同频共振带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长285%。

从细分品类来看，河北省也专注“数码焕新”，成交额增速TOP3品类是数码相机、运动相机和3D打印设备，增速分别为393%、323%和257%。人均消费金额TOP3品类是手机、空调和平板电视；人均购物件数TOP3品类是卫生巾、宝宝零食和电热水器。

年龄变化影响着消费者的消费偏好。河北省年轻的“00后”偏好数码3C类产品，偏好TOP3品类是平板电脑、有线耳机和键盘；“80后”关怀宝宝记心间，偏好TOP3品类是奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤和婴童拉拉裤；“银发族”侧重于生活基本所需，偏好TOP3品类是厨房储物器皿、苹果和蛋类。

对此，业内人士分析，今年已是第22个京东618，从价格战到品质战，“618”这一电商传统促销节已在悄然“转型”，创新的产品、丰富的业态是消费升级与技术创新的共振，平台更加注重供应链的培养，从而创造更大的协同价值。（记者 李春炜）